中山家具業(yè)區(qū)域品牌有待升級(jí)

11月30日，中山市家具商會(huì)在香格里拉大酒店舉行了中山市家具商會(huì)成立12周年暨第五屆理事就職典禮，中山市副市長(zhǎng)馮煜榮、市政協(xié)副主席蘇偉強(qiáng)、中國(guó)家具協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)賈清文以及來自全國(guó)100多家中山家具品牌的經(jīng)銷商參會(huì)。

中山市家具產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成辦公家具、紅木家具、仿古家具三大系列的制造基地，并涌現(xiàn)了一批省級(jí)名牌名標(biāo)。盡管今年金融危機(jī)對(duì)于中山家具外銷影響較大，但內(nèi)銷市場(chǎng)卻取得了意料之外的好成績(jī)，在未來的日子，中山家具商會(huì)將整合全市家具企業(yè)的資源，在區(qū)域品牌建設(shè)方面爭(zhēng)取有新的突破，有望與中山的家具龍頭企業(yè)成立聯(lián)盟，以“中山家具”的區(qū)域品牌效應(yīng)，進(jìn)一步擴(kuò)大中山紅木、辦公、歐式仿古等家具產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的占有率和影響力，推動(dòng)中山市家具產(chǎn)業(yè)的提升。

行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益加劇

隨著改革開放的不斷推進(jìn)，我國(guó)家具產(chǎn)業(yè)逐漸發(fā)展壯大，日趨成熟，家具行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也隨之日益加劇。尤其是今年以來，受國(guó)際金融風(fēng)暴的影響，中山整個(gè)家具行業(yè)面臨較大的挑戰(zhàn)，主攻一線市場(chǎng)和出口歐美國(guó)家的家具受影響最大。出口方面，歐美市場(chǎng)嚴(yán)重萎縮，促使出口為主的企業(yè)加大了轉(zhuǎn)內(nèi)銷的步伐，內(nèi)銷市場(chǎng)相對(duì)影響較小。“受創(chuàng)”的家具企業(yè)要保住龍頭地位，搶占更多的市場(chǎng)份額，必然會(huì)以其產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)去搶占以往不曾涉及的市場(chǎng)。

對(duì)此，中山市家具行業(yè)商會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，近年來，隨著家具行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，企業(yè)單打獨(dú)斗已顯得勢(shì)單力薄，家具企業(yè)抱團(tuán)合作漸成趨勢(shì)，打造強(qiáng)勢(shì)區(qū)域品牌已成家具行業(yè)共識(shí)。因此，依托區(qū)域品牌成了企業(yè)挺進(jìn)新領(lǐng)域的最佳途徑，家具行業(yè)通過聯(lián)合抱團(tuán)出擊，擴(kuò)大市場(chǎng)份額，增強(qiáng)品牌實(shí)力，日趨成熟的家具企業(yè)才能走得更遠(yuǎn)、更久。

區(qū)域品牌有待升級(jí)

在當(dāng)前復(fù)雜多變的市場(chǎng)環(huán)境下，中山家具行業(yè)存在“多而不強(qiáng)，單打獨(dú)斗”的局面，在一定程度上成了行業(yè)發(fā)展瓶頸，因此不少家具企業(yè)先后發(fā)出“品牌整合”的呼吁，以求在困境中突圍而出。據(jù)了解，區(qū)域品牌與產(chǎn)業(yè)集群之間存在著相互促進(jìn)、相互影響的關(guān)系。一方面，區(qū)域品牌的形成有著明顯的集群依賴特征，它是集群發(fā)展的重要成果之一。產(chǎn)業(yè)集群的形成和發(fā)展必然會(huì)相伴形成區(qū)域品牌。所以說，區(qū)域品牌的形成是產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的一種結(jié)果。

從事家具行業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的劉先生告訴記者，當(dāng)前經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，區(qū)域品牌戰(zhàn)略升級(jí)發(fā)展，將促進(jìn)中山市家具產(chǎn)業(yè)的升級(jí)，穩(wěn)步融入世界市場(chǎng)，同時(shí)滿足高端產(chǎn)品類需求。

外銷企業(yè)轉(zhuǎn)攻內(nèi)銷

中山家具產(chǎn)業(yè)在全國(guó)頗有知名度，但在金融風(fēng)暴的襲擊下，行業(yè)或多或少都受到一定程度的影響。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，目前中山家具出口和內(nèi)銷的比重大概各占一半。今年工資上調(diào)，原材料上漲，法律法規(guī)的健全和企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化管理和美國(guó)金融危機(jī)等一系列的因素，都給出口企業(yè)帶來了很大的挑戰(zhàn)。因此，不少的家具企業(yè)開始有意識(shí)地加大了內(nèi)銷市場(chǎng)的比重。

由于外銷和內(nèi)銷所面對(duì)的市場(chǎng)是兩回事，因此在家具企業(yè)轉(zhuǎn)型的過程中難免會(huì)遇上重重困難，從目前的情況來看，不少外銷企業(yè)還是堅(jiān)持嘗試從外銷為主轉(zhuǎn)向內(nèi)外銷并駕齊驅(qū)的形式。某家具企業(yè)的負(fù)責(zé)人表示，由于面臨的市場(chǎng)環(huán)境的市場(chǎng)化程度有差異，營(yíng)銷策略等方面也有不同，因此由外銷企業(yè)轉(zhuǎn)向內(nèi)銷，挑戰(zhàn)較大，轉(zhuǎn)變需要一定的時(shí)間。

家具設(shè)計(jì)人才缺口大

隨著家具市場(chǎng)的持續(xù)回暖，家具設(shè)計(jì)人才的缺乏成了當(dāng)前行業(yè)發(fā)展的瓶頸。據(jù)了解，近年來，由于房地產(chǎn)市場(chǎng)熱度不減，家具行業(yè)來每年都以30%以上的速度高速發(fā)展。全國(guó)目前有5萬家家具生產(chǎn)企業(yè)，家具設(shè)計(jì)人才的需求至少在10萬。

中山家具商會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)何志雄表示，不管是前臺(tái)的營(yíng)銷還是后臺(tái)的生產(chǎn)設(shè)計(jì)，人才都一直是家具行業(yè)長(zhǎng)期的一塊“心病”。尤其金融危機(jī)發(fā)生后，這個(gè)問題更加凸顯，如今的管理者們開始強(qiáng)烈意識(shí)到人才的重要性，人才之需求，已迫在眉睫。雖然通過校企合作“鎖定”人才，來推動(dòng)企業(yè)產(chǎn)品的升級(jí)換代，但從目前人才需求來看，還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。何志雄表示，目前家具行業(yè)人均工資水平已逐漸提高，但仍然人才難覓，大學(xué)生最多最好招聘，然而剛畢業(yè)的大學(xué)生卻往往不愿意到家具工廠從業(yè)，以致造成家具行業(yè)人才缺口大的局面。

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