全球第二季度手機(jī)銷量降6%加劇競爭

今年第二季度，全球手機(jī)總銷量達(dá)2.861億部，比2025年第二季度下降了6.1％。而智能手機(jī)的銷量卻超過了4000萬部，比去年同期增長了27％。因此，智能手機(jī)是移動設(shè)備市場中增長最快的部門。

【慧聰絲印特印網(wǎng)】Gartner數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，全球手機(jī)總銷量達(dá)2.861億部，比2025年第二季度下降了6.1％。而智能手機(jī)的銷量卻超過了4000萬部，比去年同期增長了27％。因此，智能手機(jī)是移動設(shè)備市場中增長最快的部門。

　　Gartner公司研究總監(jiān)Carolina Milanesi表示，盡管市場仍極具挑戰(zhàn)性，但某些產(chǎn)品卻銷量不錯(cuò)。有些已經(jīng)擁有了標(biāo)準(zhǔn)中端手機(jī)的消費(fèi)者現(xiàn)在更愿意購買價(jià)位較低的機(jī)型，而有些則喜歡購買功能更完備的機(jī)型。觸摸屏和全鍵盤機(jī)型仍然是消費(fèi)者更換手機(jī)時(shí)的主要選擇，這種情況大大有利于功能強(qiáng)大、以觸摸屏為重點(diǎn)的中端手機(jī)的制造商們。然而，平均銷售價(jià)格(ASP)在今年上半年的下降趨勢有所加劇，尤其影響到了以中低端手機(jī)為主的制造商的利益，這兩種手機(jī)的利潤已經(jīng)非常薄弱了。

　　無論在成熟市場，還是新興市場上，經(jīng)濟(jì)的不景氣都影響到了消費(fèi)者更換手機(jī)的熱情，所以手機(jī)總體銷售持續(xù)不佳。在訂購更多手機(jī)產(chǎn)品之前，各分銷商已經(jīng)處理了1390萬的庫存，并針對降低了的市場需求做出了調(diào)整。據(jù)Gartner預(yù)計(jì)，隨著分銷渠道開始重新進(jìn)貨，出貨量與銷售量的差別將在今年下半年有所縮減。

　　Gartner指出，目前諾基亞依舊保持著市場第一的領(lǐng)先地位，但其產(chǎn)品組合仍然嚴(yán)重偏向低端設(shè)備。與蘋果公司的相比而言，其高端的旗艦型N97智能手機(jī)的受歡迎程度可不高。對諾基亞而言，從今年6月份上市以來，該款手機(jī)只售出了50萬部，而iPhone 3GS卻在上市的第一周內(nèi)就售出了100萬部。Milanesi表示，對諾基亞而言，要想更加推進(jìn)其品牌并用更好看的產(chǎn)品銷售前景和利潤來迎合投資者，開發(fā)更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和內(nèi)容才是至關(guān)重要的手段。

　　相對而言，市場份額較低的三星電子和LG電子在今年第二季度的業(yè)績也還不錯(cuò)。前者的銷量達(dá)到了5500萬，后者則達(dá)到了3050萬部。三星的觸摸屏、QWERTY全鍵盤手機(jī)和智能手機(jī)在成熟市場上的銷售提升了其整體業(yè)績。Gartner預(yù)計(jì)該公司的市場份額將在2025年下半年繼續(xù)擴(kuò)大。而LG電子將繼續(xù)開發(fā)低端手機(jī)，以推動其在新興市場的業(yè)績增長；同時(shí)更好地進(jìn)行市場定位以利用中國的3G網(wǎng)絡(luò)發(fā)展機(jī)會。至于摩托羅拉公司，銷量也達(dá)到了1590萬部，情況略好于預(yù)期，并主要集中在美洲市場，而在西歐市場上已經(jīng)失去了它的大部分份額，本季銷量甚至還不到100萬部。大多數(shù)運(yùn)營商和客戶都將等待摩托羅拉的新款A(yù)ndroid手機(jī)出爐，預(yù)計(jì)該產(chǎn)品將于今年第四季度上市。

　　索尼愛立信公司的市場份額也在本季度下降了2.8%，其銷量也同時(shí)下降了41％。盡管市場環(huán)境充滿挑戰(zhàn)， Gartner仍然認(rèn)為索尼愛立信的業(yè)績之所以如此不佳，是因?yàn)槠涫謾C(jī)產(chǎn)品競爭力不夠。 Milanesi指出，索尼愛立信沒有積極順應(yīng)市場主要趨勢，忽視了消費(fèi)者對全鍵盤、短信息和電子郵件、互聯(lián)網(wǎng)瀏覽和導(dǎo)航等功能的需求。該公司預(yù)計(jì)在第三季度發(fā)布3款新產(chǎn)品，而要想提高這些機(jī)型的市占率，并抓住年底假期銷售熱潮，就必須趕在第四季度的早期階段進(jìn)入市場。

　　Milanesi最后表示，在今年接下來的這幾個(gè)月中，制造商必須提供消費(fèi)者和運(yùn)營需求最強(qiáng)烈的產(chǎn)品，例如配備了觸摸屏的機(jī)型。同時(shí)，他們應(yīng)把重點(diǎn)放在用戶界面和應(yīng)用/內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)的開發(fā)上，并要努力使運(yùn)營商保持忠誠。Gartner預(yù)計(jì)，在2025年下半年里，手機(jī)市場的競爭將更加激烈。由于移動運(yùn)營商為了提高移動寬帶用戶量，開始銷售其他制造商的電子書閱讀器和上網(wǎng)本，就很可能會更加促進(jìn)手機(jī)制造商之間的競爭。運(yùn)營商也開始補(bǔ)貼電子書閱讀器和上網(wǎng)本，這就意味著將減少對普通手機(jī)和智能手機(jī)的補(bǔ)貼，從而影響到手機(jī)的銷量。反過來，運(yùn)營商將要求手機(jī)制造商降低價(jià)格，這將增大制造商以最低的價(jià)格提供功能強(qiáng)大產(chǎn)品的壓力。

更多手機(jī)行業(yè)研究分析，詳見《手機(jī)行業(yè)報(bào)告匯總》。這里匯聚海量專業(yè)資料，深度剖析各行業(yè)發(fā)展態(tài)勢與趨勢，為您的決策提供堅(jiān)實(shí)依據(jù)。

更多詳細(xì)的行業(yè)數(shù)據(jù)盡在【數(shù)據(jù)庫】，涵蓋了宏觀數(shù)據(jù)、產(chǎn)量數(shù)據(jù)、進(jìn)出口數(shù)據(jù)、價(jià)格數(shù)據(jù)及上市公司財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)等各類型數(shù)據(jù)內(nèi)容。