361度2025年?duì)I收破百億：運(yùn)動(dòng)服飾與兒童市場(chǎng)雙輪驅(qū)動(dòng)

  網(wǎng)訊，在大眾運(yùn)動(dòng)需求持續(xù)釋放的背景下，國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌361度憑借多元戰(zhàn)略布局實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)新突破。其2025年度財(cái)報(bào)顯示，集團(tuán)全年收入首次跨越百億元門檻至100.7億元，同比增長19.6%，權(quán)益持有人應(yīng)占盈利達(dá)11.49億元，創(chuàng)歷史新高。通過聚焦核心產(chǎn)品、拓展兒童市場(chǎng)及加速國際化進(jìn)程，361度在競(jìng)爭(zhēng)激烈的運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)中展現(xiàn)了強(qiáng)勁的增長韌性與創(chuàng)新活力。

  從突破百億營收到兒童市場(chǎng)與電商領(lǐng)域的亮眼表現(xiàn)，361度通過產(chǎn)品創(chuàng)新、全渠道布局及國際化戰(zhàn)略的協(xié)同推進(jìn)，展現(xiàn)了其作為綜合性體育用品公司的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。未來，隨著消費(fèi)需求升級(jí)與政策支持加碼，361度有望在運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)持續(xù)釋放增長動(dòng)能，進(jìn)一步鞏固其在大眾市場(chǎng)中的領(lǐng)先地位。

  一、營收首次破百億創(chuàng)新高：多品類協(xié)同發(fā)力

  2025年，361度集團(tuán)實(shí)現(xiàn)收入100.7億元，同比增長19.6%，創(chuàng)下成立以來最佳業(yè)績(jī)。其中，成人鞋服產(chǎn)品毛利率分別提升0.5%及0.8個(gè)百分點(diǎn)至41.5%，得益于精準(zhǔn)的成本控制與定價(jià)策略。盡管市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，成人鞋服的平均批發(fā)售價(jià)未大幅上調(diào)，但通過優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)（如推出高性價(jià)比運(yùn)動(dòng)童鞋），集團(tuán)在保持市場(chǎng)份額的同時(shí)實(shí)現(xiàn)了利潤增長。此外，配飾及鞋底業(yè)務(wù)毛利率提升1.2個(gè)百分點(diǎn)至26.9%，進(jìn)一步鞏固了整體盈利能力。

  二、兒童業(yè)務(wù)成增長引擎：專業(yè)定位搶占細(xì)分市場(chǎng)

  作為361度的核心增長極之一，兒童業(yè)務(wù)收入達(dá)23.4億元，同比增長19.5%，占集團(tuán)總營收的23.24%。通過聚焦跑步、跳繩、籃球等專業(yè)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，并推出技術(shù)升級(jí)的童裝產(chǎn)品（平均批發(fā)售價(jià)上漲6.5%），品牌在保持質(zhì)價(jià)比優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，強(qiáng)化了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。財(cái)報(bào)指出，在政策推動(dòng)學(xué)生體育參與及三孩政策紅利下，兒童業(yè)務(wù)未來將持續(xù)成為關(guān)鍵收入來源。目前，361度兒童第四代形象店占比達(dá)88.2%，最新五代門店已增至82家，進(jìn)一步提升渠道體驗(yàn)與品牌影響力。

  三、電商業(yè)務(wù)與海外市場(chǎng)加速拓展：全渠道布局打開增量空間

  在電商領(lǐng)域，集團(tuán)全年線上收益突破26.1億元，同比增長12.2%，占總營收的25.9%。憑借精準(zhǔn)的數(shù)字化營銷策略，其電商渠道銷售量增速居行業(yè)首位，成為業(yè)績(jī)擴(kuò)容的核心動(dòng)力之一。與此同時(shí)，國際化戰(zhàn)略穩(wěn)步推進(jìn)：海外電商業(yè)務(wù)獨(dú)立網(wǎng)站于2025年上線，并在馬來西亞開設(shè)首家直營店。盡管受全球通脹影響，國際業(yè)務(wù)收入仍保持穩(wěn)定，覆蓋美洲、歐洲及“一帶一路”沿線超1365個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)。

  四、渠道結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)：下沉市場(chǎng)與大店戰(zhàn)略并行

  截至2025年底，361度在中國內(nèi)地?fù)碛?750家品牌門店和2548家兒童銷售網(wǎng)點(diǎn)，超七成成人門店及六成兒童門店位于三線及以下城市。通過鼓勵(lì)開設(shè)面積更大的“升級(jí)形象店”（如成人單店平均面積增至149平方米），集團(tuán)持續(xù)提升渠道效率與消費(fèi)者體驗(yàn)。未來將進(jìn)一步推動(dòng)商場(chǎng)、百貨等高端渠道滲透，并計(jì)劃拓展十代店和超品店，以優(yōu)化市場(chǎng)覆蓋結(jié)構(gòu)。

  五、展望：激活體育消費(fèi)潛力，深化品牌年輕化定位

  361度表示，2025年將圍繞“專業(yè)運(yùn)動(dòng)+大眾需求”雙主線，加速布局戶外領(lǐng)域并強(qiáng)化年輕化定位。在兒童業(yè)務(wù)方面，通過加強(qiáng)資源聯(lián)動(dòng)與產(chǎn)品創(chuàng)新進(jìn)一步深耕市場(chǎng)；海外市場(chǎng)則依托電商及直營店網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)大全球影響力。隨著消費(fèi)復(fù)蘇與體育政策紅利釋放，361度憑借多元化的渠道、精準(zhǔn)的定價(jià)策略及細(xì)分市場(chǎng)的深耕能力，有望延續(xù)穩(wěn)健增長態(tài)勢(shì)，在國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)服飾賽道持續(xù)領(lǐng)跑。

  總結(jié)

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