直播助力實(shí)體經(jīng)濟(jì)：張頤武委員談實(shí)體商業(yè)發(fā)展新路徑

  發(fā)布的《2025-2030年全球及中國直播行業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)研及發(fā)展前景分析報(bào)告》指出，近年來，隨著數(shù)字化技術(shù)的快速發(fā)展，直播短視頻逐漸成為中小商家突破經(jīng)營困境的重要工具。這一新型營銷方式不僅為實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了新活力，也為提振內(nèi)需提供了新的增長點(diǎn)。然而，在這一過程中也伴隨著一系列挑戰(zhàn)與問題亟待解決。

  一、直播短視頻：中小商家的破局之道

  在傳統(tǒng)線下商鋪面臨客流量下降、利潤空間壓縮等困境時(shí)，直播短視頻平臺為其打開了新的發(fā)展空間。以抖音為例，2025年平臺上已有370多個(gè)城市的610萬個(gè)商家門店通過本地生活服務(wù)實(shí)現(xiàn)交易額同比增長81%。其中，超過320萬中小商家的訂單量增長幅度達(dá)到69%，充分展現(xiàn)了直播短視頻對實(shí)體商業(yè)的推動作用。

  二、從“網(wǎng)紅”到“長紅”：直播賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵

  借助直播平臺，許多地方特色商家成功實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值提升和客流量增長。例如，天水麻辣燙通過短視頻營銷迅速走紅，哈爾濱冰雪旅游項(xiàng)目也因直播探店而備受關(guān)注。數(shù)據(jù)顯示，2025年達(dá)人探店為線下商家?guī)沓^1333億元的經(jīng)濟(jì)收益，探店視頻和直播帶動商家收入同比增長53%。

  三、中小商家面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存

  盡管直播短視頻為實(shí)體商業(yè)帶來了顯著變化，但一些問題也隨之浮現(xiàn)。部分商家通過刷好評或提供虛假優(yōu)惠吸引消費(fèi)者到店，導(dǎo)致用戶體驗(yàn)與線上宣傳嚴(yán)重不符。此外，個(gè)別地區(qū)的特色資源未能得到充分挖掘，影響了區(qū)域消費(fèi)的整體提升。

  四、構(gòu)建可持續(xù)發(fā)展生態(tài)：多方協(xié)作是關(guān)鍵

  針對上述問題，專家提出以下建議：首先，平臺應(yīng)加強(qiáng)內(nèi)容審核，嚴(yán)格處理虛假宣傳和刷好評行為；其次，相關(guān)部門需優(yōu)化監(jiān)管機(jī)制，建立消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)渠道；最后，地方政府應(yīng)出臺稅收優(yōu)惠、租金減免等扶持政策，鼓勵商家擁抱數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

  總結(jié)：直播短視頻為實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了新思路

  直播短視頻不僅是中小商家突破經(jīng)營困境的重要工具，更是推動實(shí)體經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手。通過多方協(xié)作和持續(xù)創(chuàng)新，這一新興業(yè)態(tài)有望在未來釋放更大的經(jīng)濟(jì)潛力，為城市經(jīng)濟(jì)注入持久活力。

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