運(yùn)動(dòng)品牌：本土運(yùn)動(dòng)品牌扎堆融資謀渠道擴(kuò)張

在“Nike”、“adidas”等洋品牌被代理商“拋棄”頻頻關(guān)店、狂甩庫存之時(shí)，本土品牌則扎堆上市進(jìn)行融資擴(kuò)張。昨日，探路者IPO正式啟動(dòng)，擬發(fā)行1700萬股；另一運(yùn)動(dòng)品牌匹克也有望于本月底在港交所掛牌上市。這也是繼今年361°在香港上市后，另外兩家本土運(yùn)動(dòng)品牌上市融資。

北京探路者戶外用品股份有限公司主要從事戶外用品研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售，采取外包生產(chǎn)、加盟和直營銷售相結(jié)合的業(yè)務(wù)模式。截至目前，已在全國133個(gè)大中城市建有營銷網(wǎng)絡(luò)，其標(biāo)準(zhǔn)化門店逾400家。從招股財(cái)務(wù)報(bào)表看，去年?duì)I業(yè)收入達(dá)2.12億元，凈利潤2550萬元。

“探路者”招股書顯示，本次發(fā)行及上市的募集資金將主要投資于營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和信息系統(tǒng)建設(shè)。將在全國建設(shè)79家店，其中直營專賣店23家，直營商場店25家，加盟專賣店31家，預(yù)計(jì)總投資額將達(dá)到2億元。另一家籃球裝備運(yùn)動(dòng)品牌匹克也將于本月底在港交所上市，將最多融資19億港元，主要用于品牌推廣、營銷等方面。匹克對外公布，未來3年內(nèi)銷售網(wǎng)絡(luò)將從二三線城市擴(kuò)展至一線城市。

今年以來，本土運(yùn)動(dòng)品牌與洋品牌的表現(xiàn)大相徑庭。安踏上半年?duì)I業(yè)額同比增長27.7％，凈利潤同比增長40.1％；李寧營業(yè)額同比大增32.4％。在擴(kuò)展零售渠道方面，李寧上半年新增店面564家，安踏計(jì)劃下半年新增600家左右的門店。今年在香港上市的361°也宣布明年6月將銷售網(wǎng)絡(luò)由5925家擴(kuò)建至6900家。

相較于本土運(yùn)動(dòng)品牌扎堆融資拓展渠道網(wǎng)絡(luò)，洋品牌則正在經(jīng)歷“閉店潮”，接連遭代理商拋棄。“Nike”、“adidas”忙于推出超低折扣來消化大批庫存。

業(yè)內(nèi)人士分析，金融危機(jī)以來，外國運(yùn)動(dòng)品牌在中國的外包、代理模式正經(jīng)歷考驗(yàn)，代工制造成本壓力凸顯。而本土品牌借助奧運(yùn)會契機(jī)，利用獨(dú)立的研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、推廣、銷售等一條龍產(chǎn)業(yè)鏈模式，加速擴(kuò)張。

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